La mayoría de la gente recuerda como se lanzó la Secret Wars y considero que todo lo que se haya dicho de esta campaña lanzada por Mattel se ha quedado corto. La línea de juguetes Marvel Super Heroes Secret Wars de Mattel (1984-1985) fue una de las colecciones de figuras de acción más emblemáticas de los años 80. Nació de un acuerdo histórico entre Marvel Comics y la juguetera Mattel para competir directamente con las figuras de DC Comics y la juguetera Kenner y sus figuras de DC Super Powers. El propio cómic de Secret Wars se creó originalmente como una estrategia publicitaria para dar soporte y vender esta línea de muñecos.
Al frente del equipo creativo de los comics de la saga, tras cerrar las condiciones previas respecto del nombre de la colección, los personajes a aparecer, etc, con Mattel, se pusieron el director editorial del momento, Jim Shooter y el artista Mike Zeck, aunque este último cedió los dibujos de un par de números al también artista del momento Bob Layton.
El inicio de los Comics de la Saga
El principio fue de lo más interesante. Los que por aquella época leíamos y seguíamos varias colecciones – como por ejemplo, Spiderman, Hulk o la Patrulla X pudimos ver cómo en un momento de sus colecciones propias, la mayoría de los superhéroes principales de marvel eran llamados y atraidos por una misteriosa estructura que aparecía en medio de Central Park, donde cada personaje cerraba número entrando en dicha estructura y desapareciendo de su colección para «materializarse» a continuación, junto con el resto de los superhéroes, en el número 1 de la Secret Wars en un sitio far, far away. Lo más curioso es que creo y me atrevería a decir que no recuerdo haber visto a los supervillanos desaparecer igualmente. Esa preintro solo se aplicó a los superheroes
Así, tal como desapareció Spiderman atraído por ese portal a otro lado del universo para enfrentarse en las Guerras Secretas, lo hicieron los Vengadores, Los Cuatro Fantásticos (sin la mujer invisible), La Patrulla X, Hulk, y algunos personajes más autoagregados que aparecieron durante el transcurso del evento, como por ejemplo fueron los casos de Klaw, Spiderwoman, Titania, Volcana o algún simbionte camuflado. Y así fue la presentación del número 1, dos naves con los superhéroes en una y los supervillanos en otra, y un ser que todo lo podía – el todopoderoso- invitándoles a que se enfrentaran entre ellos, otorgando a los ganadores todo lo que desearan.
El inicio ya tuvo una primera sorpresa, ya que Magneto fue incluido en el equipo de los buenos XD. Pero hasta aquí, nada nuevo que cualquier fan de cómics no hubiera leído ya. La saga tuvo dos partes bien diferenciadas, los primeros 12 números, los superheroes y supervillanos enfrentándose entre ellos en un lugar lejano en el espacio, y con la finalización en el número 12 de la misma. La segunda parte, la denominada Secret Wars II, tuvo otros 38 números, donde el todopoderoso iba a la tierra y hacía de las suyas interviniendo en las colecciones de cada superheroe o grupo de superhéroes en sus asuntos mundados.
Y así, llegó la comunicación del lanzamiento del número 1 en enero de 1984, que fue publicado el 1 de mayo del mismo año, con la primera portada , un poco diferente del dibujo original realizado por Mike Zeck y entintado por John Beatty, ya que en el lanzamiento se calzaron a Thor y a Reed Richards, y por supuesto a Gata Sombra (abajo a la izquierda detras de cíclope) ya que dicho personaje ni llegó a ir a la Secret Wars. Y en el sketch original aparecía hasta Bala de Cañón, y Coloso en el lado izquierdo a diferencia de la portada final que aparecía en el lado derecho.
Los Productos Oficiales de Mattel. Las alianzas
En 1984, tras perder la licencia de DC Comics frente a Kenner, Mattel buscó asociarse con Marvel. Para asegurar el éxito de su nueva línea de juguetes, Mattel exigió que la colección estuviera respaldada por un comic que incluyéra las palabras «wars» y «secret», términos que su departamento de marketing había comprobado que atraían enormemente a los niños. Así, nació una alianza entre Mattel y Marvel para promocionar una campaña de márketing de las figuras que Mattel iba a lanzar, basada en un comic que Marvel tenía que crear.
Por otro lado, la juguetera estadounidense Mattel, necesitaba introducirse en varios mercados, entre ellos en el mercado europeo, con las figuras de la Secret Wars. Y para ello, firmó un alianza estratégica de licencia de fabricación y distribución exclusiva para el mercado español con la Juguetera catalana L.Congost S.A.
Congost fue una de las empresas jugueteras más importantes de España durante la llamada «Edad de Oro del Juguete», dejando una huella imborrable en las generaciones de los años 70 y 80. Fundada en 1963 por el ingeniero industrial Lluís Congost i Horta, la compañía tuvo su sede original en Barcelona y se encargó, tras su acuerdo con Mattel, de la fabricación de Los Masters del Universo, el famoso Blandiblub, las famosas muñecas de Barbie y por supuesto, durante 1984 y 1985, las figuras de la Secret Wars, y como tal, aparece en la parte trasera de los blister de las ediciones españolas, encima del logo de Mattel, escrito claramente «Fabricado por L. Congost, S.A».
La linea principal de productos de Mattel se basó en las figuras de los personajes del cómic de Marvel de la secret wars (aunque no todas las figuras estuvieron en la Secret Wars en los cómics), los cuales incluián algunos accesorios, como pistolas o rifles laser, o sus correspondientes escudos con sus mensajes secretos (para comunicarse entre ellos y recibir esos mensajes secretos). Los escudos de los superhéroes, circulares y rojos, los escudos de los supervillanos, grises y cuadrados. Todos contenían dibujos holográficos de los personajes en cuestión y podía abrirse y cerrarse para que pudieras cambiar el holograma en su interior a gusto del consumidor. Como productos oficiales de la Secret Wars, lanzamos por Mattel entre 1984 y 1986, se lanzaron los siguientes:
Figuras principales
Las figuras de la secret wars tenían articulaciones en cuello, hombros y en las pieras (cadera) y generalmente presentaban la misma pose todas ellas. Fueron lanzadas desde el año 1984 hasta el año 1986, distribuidas por series de la siguiente forma:
Serie 1 (Wave 1) de Marvel Super Heroes Secret Wars
La serie 1 lanzó las siguientes figuras:
- Capitán América.
- Spider Man.
- Iron Man.
- Wolverine.
- Doctor Doom.
- Magneto.
- Kang.
- Doctor Octopus.
Las garras de wolverine se lanzaron en dos versiones, plateadas y negras. Y algunas de las figuras incorporaban dentro del blister pistolas o rifles laser. El cinturon de Kang se podía abrochar o desabrochar, y el Doctor Doom traia un anillo en la pierna derecha del que se le podía colgar una pistola laser y un pequeño agujero en la espalda desde el que se le podía colgar la pistola o el rifle laser. Lamentablemente, los tentáculos del Doctor Octopus eran muy endebles y no solían durar mucho en su posición original 🙂
Serie 2 (Wave 1) de Marvel Super Heroes Secret Wars
Al siguiente año, en 1985, se lanzo la serie 2, la cual incluía las siguientes figuras:
- El Baron Zemo II.
- Daredevil.
- Falcón.
- Hobgobblin.
- Black Spiderman.
De este segundo wave a destacar el cinturón del Baron Zemo que era removible, Daredevil traía su porra-bastón, el Halcón traía sus alas que eran removibles y por supuesto a su halcón Ala Roja, y el Duende traía su areodeslizador (ensamblable en tres piezas).
Serie 3 (Wave 1) de Marvel Super Heroes Secret Wars
Esta serie es una de las más valoradas al haberse producido solamente en el mercado Europeo (principalmente en España, Francia, Italia y el Reino Unido), debido a que las ventas en el mercado Americano (Estados Unidos y Canada) no fueron las que esperaban, esta linea de figuras no fue lanzada en dicho mercado. Así, en esta linea se lanzaron tres figuras más. Las elegidas fueron:
- Electro.
- Iceman.
- Constrictor.
Y estas son todas las figuras que lanzó Mattel, bien en blister independientes, o bien en blister en formato Pack de dos o de tres figuras, aunque estos últimos se vieron más bien pocos por España. Como fueron varios los mercados donde actuó Mattel, podías encontrar los blister en varias «versiones» en función del mercado. Así, podías encontrar una figura, como por ejemplo la figura de Iron Man, tanto en Inglés (mercado americano), en Francés o Español (mercado europeo) o en Brasileño (mercado sudamericano a través de la juguetera Gulliver, donde en este último mercado, las figuras además incorporaban una base donde se encajaban los pies, parecida a la plataforma lateral de los helicópteros Turbocopter o Doomcopter, para encajar a las figuras).
Vehículos, naves y estructuras
Acompañando a las figuras de la secret wars, entre los productos oficiales, se lanzaron también vehículos como por ejemplo motocicletas con sidecar, helicopteros, y estructuras (bases) para cada bando. Así, fueron lanzados, acompañando a las figuras:
- Doom Cycle: Moto con sidecar para los supervillanos en color morado y negro. Permitia tumbar -literalmente- una figura para que condujera el sidecar.
- Doctor Doom and his Doom Cycle: Se lanzó una segunda versión del Doom Cycle para acompañar a la serie 2 de las figuras, que a diferencia de la primera, incluía la figura del doctor doom.
- Turbo Cycle: Moto con sidecar para los superheroes. En color azul y blanco. Al igual que el Doom Cycle, permitia tumbar -literalmente- una figura para que condujera el sidecar.
- Captain America and his Turbo Cycle: El Turbo Cycle tuvo también una segunda edición que incluía la figura del Capitán América.
En el mercado brasileño, Gulliver incluía la figura de un supervillado o un superheroe. Allí se lanzaron cuatro turbocycles (no existia el concepto de Doom Cycle) dos con el Capitán América y Spiderman respectivamente y dos con el doctor Doom o Kang. Los diseños de colores y pegatinas eran ligeramente diferentes, por ejemplo el del Doctor Doom, en lugar de utilizar «cristales» morados, utilizaba «cristales» verdes. Las siguientes imágenes han sido extraidas de la web www.actionfigureinsider.com.
En la imagen de abajo, podéis ver los cuatro turbocycles lanzados en Brasil. Y sí, como podéis ver también, se lanzaron dos «cuarteles generales» para cada bando, el Super Castillo del Hombre Araña para los superheroes, y la Fortaleza del Dr. Doom, para los supervillanos.
- Doom Roller, vehículo rodante para los supervillanos. La cabina se podía separar de la rueda, y funcionar de forma independiente con un par de pilas.
- Doom Chopper:El helicoptero de los marvel supervillanos. Traducido como Doom Copter en la versión española. Este helicóptero era de color negro y tenía las pegatinas típicas del emblema de Doom. Junto con el Turbo Copter, fueron los famosos helicopteros de la campaña.
- Turbo Copter: El helicoptero de los marvel superhéroes, compartiendo el mismo diseño que el Doom Chopper, lo unico que diferenciaba a los helicopteros era el color y el set de pegatinas. El Turbo Copter fue realizado en color azul.
- Doom Chopper with Doctor Doom: El Doom Chopper se volvió a reeditar, esta vez incluyendo la figura del Doctor Doom, para acompañar a la serie dos, dejándolo bien claro con una imagen de la figura de Doom en el empaque y el texto de «Figura Incluída».
- Turbo Copter with Captain America: Al igual que el Doom Chopper, el turbo copter también se reedito para el lanzamiento de la segunda serie, incluyendo la figura del Capitán América.
Todos los helicopteros incorporaban en el lateral derecho, la posibilidad de posar figuras de los secret wars, mediante una pequeña plataforma que incorporaba enganches sobre los pies, y por supuesto los misiles se podian «lanzar» (eran de quita y pon). La hélice giraba perfectamente y disponián de un sistema de tiro de cuerda que la hacia girar. En el mercado Brasileñó, la juguetera Gulliver utilizaba estos miscos helicopteros en su linea de productos SOS Commandos. Eran los mismos helicopteros que luego utilizaría con la línea Secret wars.
- Torre Acorazada (Tower of Doom) y Torre de la Libertad (Freedom Fighter): Ideadas para ser las bases secretas de los superhéroes y de los supervillanos. A diferencia de la Torre Acorazada, la Torre de la Liberdad podía desplazarse, y en su desplazamiento, tenía un sistema rotatorio para toda la pieza, que era muy cool verlo en funcionamiento.
Mensajes secretos
Uno de los artículos que me resultan mas interesantes e innovadores de los que comercializó Mattel. Estamos hablando de los Mensajes Secretos que incorporaban dos escudos, un bolígrafo y una rueda de decodificación con las instrucciones para poder decodificar cualquier mensaje recibido, eso sí, utilizando el decodificador con codificación por desplazamiento, rollo cifrado del Cesar.¿La semilla? el personaje en cuestión del que se recibia el mensaje secreto, el cual era el puntero de la rueda de decodificación, para empezar a descrifrar el mensaje secreto. En las instrucciones venía un ejemplo facíl de decodificación, teniendo como referencia un mensaje secreto recibido de Spiderman (semilla nº 4): «Xq sqw bo» que al poner la rueda en posición 4, y hacerla girar, letra por letra, optenías el mensaje «Go for it (Lo tengo)». Frikada, que no???
Doom Star With Kang
El planeador de los supervillanos, para lanzarlo y volarlo en días de aire y viento. Esta frikada de producto oficial incorporaba bandas de goma, dos cañones y su correspondient figura de kang con su escudo para «montarlo» encima cuando lo lanzaras XD.
Star Dart With Spiderman
El planeador de los superheroes (la traducción literal era «Dardo Estelar, Star Dart)», también para lanzarlo y estrellarlo en días de aire y viento. Este planeador incorporaba bandas de goma, dos cañones y su correspondient figura de Black Spiderman con su escudo para «montarlo» encima cuando lo lanzaras XD.
Stickers Marvel SuperHeroes Secret Wars
Otro de los productos que llevaba sello oficial de Matel y que lanzó para promocionar la campaña fueron las pegatinas o stickers que se rempartian de forma gratuíta por todas las jugueterías a las que llegaron sus figuras. Así, se lanzaron pegatinas cuadradas para los supervillanos y pegatinas redondas para los superhéroes.
Mercado y distribución
Los mercados de distribución de las figuras de la secret wars fueron tres, claramente definidos:
- El mercado Norteamericano (EEUU y Canada).
- El mercado europeo (España, Francia, Italia, Alemania y Reino Unido).
- El mercado Sudamericano (Argentina, Perú, Brasil,Venezuela, Colombia, Chile, Ecuador y Bolivia, principalmente, a través de importación directa o mediante distribuidoras locales).
Campaña Promocional «Marvel Secret Wars»
Durante la promoción de las figuras, Mattel daba la posibilidad de escribirles enviándoles un cupon relleno indicándoles la figura que querías recibir. Dicho cupon se enviaba contrareembolso por importe de 150 pesetas de la época, y se incluía en las figuras o podías pedirlo en la juguetería directamente, a la dirección postal de Mattel en Barcelona, y podías obtener una figura gratis (si eras de los 1.000 primeros agraciados) de tu elección. Sino, siempre recibias premio, consistente en el libro de «La Verdadera Historia de los Heroes de Secret Wars»
La verdad es que daba pena recortar el panfleto que incluía el cupón, porque dentro había unas pequeñas fichas de los superhéroes con datos personales como altura, peso….XD.
Ahora, si fuiste uno de los primeros 1.000 en enviar el cupón, podías recibir una carta como esta, que era una alegría inmensa, ya que hasta el propio documento gráfico es una reliquia en si misma. Que Mattel te nombre ganador de una figura de la secret wars!!!
Contratos de licenciamiento con empresas
Hasta que no me puse a investigar para poder escribir este post, no fuí consciente de lo grande que fue la campaña de marketing asociada a la Secret Wars. Fueron muchísimos los acuerdos realizados con un sin fin de empresas, principalmente jugueteras, con las que Mattel estableció alianzas para promocionar las figuras de la Secret Wars, así como juguetes, albúmes, juegos y multitud de diversos productos de lo más variopintos, que podrían ir hasta simples canicas con las que los niños jugar hasta cinturones de pantalones, pasando por peonzas, puzzles, rompecabezas, camisetas y gorras, carteras, y así un largo etcetera de productos de todo tipo. He querido dejar algunos aquí, como muestra y representación de lo que os cuento.
- L. Congost S.A. (Mercado Español).
La juguetera catalana Congost anunció en 1974 el acuerdo de colaboración entre la citada juguetera Lluís Congost, S.A. para añadir a su catálogo los productos de Mattel. Un acuerdo por diez años en el que, para su distribución en España y Portugal, se fabricarían en nuestro país las series americanas de Barbie, Big Jim o el famoso Slime, rebautizado aquí como Blandi Blub, y por supuesto la campaña de la Secret Wars de Mattel, ofreciendo a los niños españoles todo un mundo nuevo de juguetes.
Así, todas las figuras fabricadas en España, sobre todo los de la tercera serie que solo fueron fabricadas en Europa, en la parte trasera del cartón, dejaban bien claro quien era el fabricante: «Fabricado por L. Congost, S.A.«
- Mattel Francia, Filial. (Mercado Francés).
- Nasta (Mercado Americano). La juguetera Nasta lanzó varios productos sobre la campaña Secret Wars, tales como un reloj digital, los famosos reproductores de radio AM/FM o carteras para cuardar tu dinero.
- Gulliver S.A. Manufatura de Brinquedos (Mercado Brasileño y Portugués).
- Aurimat (Mercado Mexicano).
- Cromy y Top Toys (Mercado Argentino).
- Leo Toys (Mercado Indio).
- Dalmau Carles Pla (Mercado Español). Acuerdo de derechos de explotación de la licencia de Secret Wars en España para material didáctico. Una de las maravillas fabricadas por la famosa juguetera catalana Dalmau fue el rompecabezas de la Secret Wars.
En fin, voy a poner punto final a este post eterno, porque cuanto más investigo, mas juguetes, complementos de ropa, accesorios y merchan variado me encuentro asociado a la Secret Wars, y parece que es eterno todo lo que lanzaron alrededor de dicha campaña. Espero que os haya parecido cuanto menos, curiosa la magnitud de la Secret Wars.
Saludos
Latro